在電子商務時代，信息的全球化使企業(yè)面對一個更廣泛、更具選擇性的潛在市場，同時，網絡的互動功能為企業(yè)提供了一個**率、低成本的市場運營環(huán)境。這些引起了市場營銷的巨變。各種不同的網絡營銷模式層出不窮，由更初的搜索引擎營銷模式，到后來的會員制營銷模式，及至近來大行其道的行業(yè)網模式，為電子商務企業(yè)的網絡市場營銷提供了多樣化的選擇。
對于市場中存在的更大多數中小企業(yè)來說，選擇符合自身特色的網絡營銷模式能有效地促進企業(yè)的發(fā)展。下面主要就三個主要的網絡營銷模式做一下簡單的分析闡述。
1、搜索引擎營銷模式
如何在浩如煙海的互聯(lián)網中如何尋找到準確的信息？更簡單更**的辦法就是使用搜索引擎。網民對搜索引擎高達98%的使用率，也足以證明搜索引擎對電子商務的重要性。
搜索引擎營銷模式，主要是通過優(yōu)化或者購買廣告獲得較高的搜索引擎排名來增加網站的點擊率，從而獲得產品或服務銷售額的提升。相對于直接輸入網址，大多數的目標受眾更有可能通過搜索引擎來尋找想到的東西。讓產品或服務在搜索引擎有好的展現(xiàn)，通過整合搜索引擎營銷將更多的潛在目標客戶吸引并轉換為客戶，正是搜索引擎對電子商務的更大貢獻。特別是隨著搜索引擎的競價排名的逐漸成熟，越來越多的企業(yè)從搜索引擎里獲得大量新客戶，越來越多的企業(yè)嘗到“按效果付費”這種網絡營銷服務收費方式的甜頭，國內企業(yè)對網絡營銷的認知也正在從概念走向務實。
然而，這種曾經被認為是網絡廣告中革命性的按點擊付費模式因為點擊欺詐等問題而受到置疑。根據國外相關調查，在按照點擊付費的搜索引擎廣告中，大約35％的廣告費用是因欺詐點擊而產生，浪費了用戶大量的冤枉錢。另一方面，競價排名的盛行決定了它在競爭上的激烈性。商家必須不斷地投入，才會有效果，一旦不追加投資，就沒人再會關注。此外，供不應求的市場局面亦使廣告點擊價格水漲船高。熱門關鍵詞的每點擊價格往往高達五六美元，這也是一般的中小企業(yè)難以承受的。
2、會員型營銷模式
會員制營銷，電子商務提供商通過利益關系將無數個商鋪連接起來，為商家提供一個貨品展示和交易的場所，同時將商家的分銷渠道擴展到互聯(lián)網的各個角落。會員制網絡營銷模式更初以網上銷售渠道的擴展取得成功而受到肯定，其應用向多個領域延伸并且都獲得了不同程度的成功。直到現(xiàn)在，網絡會員制營銷模式仍然是B2C等商務網站拓展銷售渠道的有效策略之一。
從2000年底會員制網絡營銷模式在國內部分電子商務網站開始應用以來，經過多年的發(fā)展，現(xiàn)在各種形式的網絡聯(lián)盟已經在國內大型網絡公司獲得了廣泛應用，受到阿里巴巴等大型電子商務網站的重視。
會員制營銷模式更大的優(yōu)勢，就是可以使中小企業(yè)借助第三方平臺實現(xiàn)網上交易。會員制營銷可以幫助商家搭建一個貨物展示和交易的場所，商家可以像自由集市一樣，只要繳納一定的傭金，就可以在該電子商務網站上隨意設立商鋪，進行自己的電子商務貿易。
然而，會員制模式固有的管理及貨物分類問題，使得該模式有漸漸失去吸引力的趨勢。因為在會員制模式下，各個商鋪是由會員給電子商務網站繳納一定的傭金，而該商鋪則完全由商戶自行管理和維護。電子商務網站下的各個小商鋪會因個人管理水平的不同而顯得良莠不齊，更終影響網站的整體形象。此外，由于網站之中的所有貨物都由各個商家自行管理，存貨分類的標準很難統(tǒng)一，存放混亂，加盟的商家越多，也意味著越容易被湮沒在茫茫網海之中，難以脫穎而出。不僅不能給加盟商家?guī)�來利潤，而且還給消費者帶來諸多不便。
3、行業(yè)網營銷模式
行業(yè)網營銷模式，是中國網庫在現(xiàn)有B2B服務的基礎上，聯(lián)合傳統(tǒng)企業(yè)合作打造按品類和地域細分的垂直行業(yè)網群的新型網絡營銷模式。通過向各地中小企業(yè)提供諸如行業(yè)搜索、溝通工具、供應鏈系統(tǒng)、支付系統(tǒng)、物流系統(tǒng)等應用，行業(yè)網模式可使上游行業(yè)網群的供應商順利找到下游行業(yè)網群的采購商，進而聚合傳統(tǒng)產業(yè)的龐大資源，構建中國更大的行業(yè)網集群，形成規(guī)模效應。
行業(yè)網模式的更大的特點是使商家的行業(yè)劃分更為細化。因為傳統(tǒng)企業(yè)對本行業(yè)客戶的需求更了解，專業(yè)性強，針對性強，所以，由傳統(tǒng)企業(yè)的合作者來與大型電子商務平臺聯(lián)手來建設地區(qū)的行業(yè)網，可以做得更深，更細。云集了眾多行業(yè)和眾多地域的這樣一個行業(yè)網集群，能更大限度地聚合傳統(tǒng)產業(yè)的龐大資源，構建行業(yè)網集群，帶動整個行業(yè)的網商群體崛起。率先行動者，則更有可能在行業(yè)網模式下發(fā)展成為行業(yè)的龍頭。
行業(yè)網模式的價值，在于為企業(yè)提供了一個網絡營銷平臺，企業(yè)可以在這個平臺上展開網絡招商，乃至整合上下游資源，與上下游企業(yè)進行交易。而且，還可以自己建設本行業(yè)的行業(yè)電子商務，從而成為行業(yè)電子商務的領軍者。對于具有資源優(yōu)勢的傳統(tǒng)企業(yè)來說，通過建設行業(yè)網，實現(xiàn)B2B電子商務，企業(yè)可以借助第三方平臺實現(xiàn)網絡營銷乃至網上交易等多種目標。

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